Thị trường xe hơi cạnh tranh mạnh ngày một tàn khốc buộc Toyota Innova cần giảm giá xe innova ở Việt Nam, điều trước đây rất hiếm khi xuất hiện. Trong tháng 4/2017 này, hầu hết các dòng xe Toyota Innova đang được phân phối chính hãng tại Việt Nam đều xuống giá. Đây là động thái kích thích mua bán, trong bối cảnh người tiêu dùng đang dè dặt đợi các biến đổi về thuế nhập khẩu, cũng như phản ứng lại việc điều chỉnh giá của các hãng địch thủ. Theo đó, dòng mau xe innova 2017 đang giảm từ 20-25 triệu đồng, làm cho giá bán chỉ còn khoảng 539-602 triệu đồng tùy phiên bản. Nhờ đó, mẫu xe đang đứng đầu toàn thị trường (theo phân tích của VAMA) lại càng trở thành lôi cuốn hơn. Dòng sedan hạng C Corolla Altis đang giảm 30 triệu đồng cho cả 3 bản, cùng mức giá bán mới chỉ 717-913 triệu đồng. Camry thuộc phân khúc D thậm chí còn giảm mạnh hơn đến 40-55 triệu đồng, giá mới xuống thấp còn 1,043-1,343 tỷ đồng tùy bản. Tuy bán chạy, mẫu xe MPV Innova vẫn đồng loạt giảm 30-40 triệu đồng cho cả 3 phiên bản. Giá mới 763-955 triệu đồng khá êm dịu cho khách hàng mua với mục đích mua bán hoặc cá nhân, gia đình. Mẫu bán tải Hilux và xe thương mại Hiace đang được giảm 15 triệu đồng so với mức giá cũ. Quý khách có thể tìm mua Hilux với mức giá từ 682-845 triệu đồng, trong khi Hiace có mức giá 1,116 tỷ đồng cho bản cơ chế nhiêu liệu, 1,225 tỷ đồng bản động cơ dầu. 2 tình trạng đặc biệt thuộc về innova 2016 e và Fortuner. Chiếc hatchback loại nhỏ được nhập Thái Lan giữ vững giá bán 592-642 triệu đồng trước đây. Fortuner hiện vẫn đang khan hàng nên giá không giảm, hơn thế nữa buộc người mua phải bỏ thêm tiền mua phụ kiện mới có khả năng đặt được xe sớm.
