Theo xu thế cải thiện của cuộc sống hiện đại, nhu cầu sống khỏe, sống đẹp của con người ngày càng tăng. Thực phẩm chức năng được biết đến với thật sự nhiều tính năng nâng cao chất lượng cuộc sống như: Chống lão hóa, kéo dài tuổi thọ, tăng sức đề kháng, hỗ trợ bỗ trợ đẹp, mang đến sức khỏe sung mãn… Loại sp này thậm chí được đánh giá là công cụ dự phòng của thế kỷ 21. Thực tế cho thấy, TPCN cực kì được ưa chuộng trên thế giới, đặc biệt ở Mỹ. Theo thống kê, tại Mỹ có hàng chục ngàn loại TPCN và mỗi năm người Mỹ chi ra một khoản tiền không nhỏ dành cho thực phẩm chức năng. Vấn đề cần nhận thấy là ở Việt Nam nhận thức của người dân về TPCN vẫn còn hạn chế. Người tiêu dùng vẫn e dè khi tiếp xúc với TPCN mà ảnh hưởng phần không ít là do một vài công ty “núp bóng” kinh doanh TPCN để bán hàng đa cấp lôi kéo không ít người tham gia, tạo nên một số kênh phân phối bát nháo. Người tiêu dùng thông minh nên trang bị sự nhận thức rõ ràng giữa TPCN uy tín với sp đa cấp không rõ Tiếp tục nào gốc. Trước hết, sp đa cấp phần lớn chưa được cấp chứng nhận lưu hành, cũng như chưa được cấp phép quảng cáo. Đồng thời, tính năng của một số sp này đều được thổi phồng một cách quá đà, trở thành thần dược trị bách bệnh, có công dụng “cải lão hoàn đồng”. Và đương nhiên với một vài công dụng thần kỳ ấy, giá cả của những loại TPCN do những công ty này tung ra thị trường cũng cực kì “chát”. Trong khi đó, với một vài công ty phân phối thực phẩm chức năng uy tín, như Công ty TNHH Đầu Tư Quốc tế Hoàn Mỹ, một trong các nhà phân phối TPCN Grow Power đã khẳng định được thương hiệu trên thị trường Việt Nam và từng phủ sóng trên nhiều kênh truyền hình như SCTV14, SCTV9… Có thể thấy, mọi thông tin về nhà phân phối này cũng như sp đều được công bố cực kì rõ ràng. Đây đều là sp được nhập khẩu trực tiếp từ Mỹ, với một vài chứng nhận uy tín từ Cục quản lý Thực phẩm & Dược phẩm Hoa Kỳ (FDA) cũng như được được Bộ Y Tế (Cục An Toàn Thực Phẩm) cấp giấy xác nhận công bố lưu hành trên toàn quốc. Về tác dụng, một vài sản phẩm này đều được nhấn mạnh: “Sản phẩm không phải là thuốc và không có tính năng thay thế thuốc chữa bệnh”. Thông tin thực tiễn về tác dụng cũng như cách sử dụng đều được hướng dẫn cực kỳ chi tiết. Xét trên một vài tiêu chí trên, người tiêu dùng có thể xác định cho mình cái nhìn đúng đắn hơn về TPCN và mô hình bán hàng đa cấp. Tuy thị trường TPCN hiện nay khá hỗn loạn với cực kì nhiều dòng sp, nhưng một điều chắc chắn rằng với xu thế tiêu dùng hiện đại, một số sp không tốt sẽ bị đào thải khỏi thị trường, chỉ sản phẩm tốt, chất lượng, từ một số nhà phân phối uy tín mới có thể tồn tại và được người tiêu dùng tín nhiệm.
